Των Γιώργου Λαμπίρη – Χάρη Φλουδόπουλου – www.capital.gr
Νέα εποχή φέρνει για το εγχώριο λιανεμπόριο ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών η εξαγορά της Κωτσόβολος από τη ΔΕΗ με τίμημα που αντιστοιχεί σε αξία επιχείρησης 200 εκατ. ευρώ.
Πρόκειται για μία κίνηση που βαδίζει στα χνάρια της παλαιότερης αντίστοιχης κίνησης που είχε πραγματοποιήσει ο όμιλος ΟΤΕ κατά την εξαγορά της Γερμανός, όταν ενέταξε στο δυναμικό του ένα ισχυρό δίκτυο λιανικής πώλησης προϊόντων τεχνολογίας.
Η σημασία για τη ΔΕΗ
Η συμφωνία για εξαγορά της Κωτσόβολος αποτελεί για τη ΔΕΗ μία στρατηγική κίνηση μετασχηματισμού, σε μία αγορά που αλλάζει σε παγκόσμιο επίπεδο, καθώς η εποχή της ενεργειακής μετάβασης και του νέου εξηλεκτρισμού δημιουργεί έναν ολόκληρο νέο κόσμο λύσεων για νοικοκυριά και επιχειρήσεις.
Με την εξαγορά της Κωτσόβολος, η ΔΕΗ προχωράει ακόμη γρηγορότερα στον μετασχηματισμό της σε έναν ολοκληρωμένο πάροχο προϊόντων και υπηρεσιών.
Από την πλευρά της ΔΕΗ, με την απόκτηση του Κωτσόβολου στόχος είναι να δημιουργηθεί ένα ευρύ δίκτυο καταστημάτων για να εξυπηρετήσει ταυτόχρονα και τη δική της υφιστάμενη δραστηριότητα.
Σύμφωνα με τη διακηρυγμένη στρατηγική της εταιρείας αλλά και τους νέους στόχους που έχουν τεθεί για την ενίσχυση της παρουσίας της εταιρείας στο retail με νέες υπηρεσίες και προϊόντα, καθίσταται σαφές ότι η επένδυση στον Κωτσόβολο “ταιριάζει” με τα θέλω της επιχείρησης.
Σημειώνεται ότι η εταιρεία ήδη διαθέτει υπηρεσίες συμβουλευτικής, μελέτης και εγκατάστασης για προϊόντα όπως αντλίες θερμότητας και φωτοβολταϊκά ενώ στο πλαίσιο της αλλαγής φιλοσοφίας των υφιστάμενων καταστημάτων έχουν μπει και διατίθενται συσκευές, γίνονται καταστήματα franchise και επιδιώκεται η ανάπτυξη αντίστοιχου δικτύου κατά το πρότυπο του ΟΤΕ με τα καταστήματα Γερμανός. Η ΔΕΗ, η οποία σημειώνεται ότι ξεκίνησε τη δραστηριότητά της το 1950 πουλώντας συσκευές, είχε δεσμεύσει ποσό ύψους 100 εκατ. ευρώ ώστε να κατασκευάσει ένα δίκτυο καταστημάτων σαν του Κωτσόβολου.
Σε κάθε περίπτωση, όπως έχει κατ’ επανάληψη τονίσει η διοίκηση της εταιρείας, στόχος της ΔΕΗ είναι να μετατραπεί σε ολοκληρωμένο σύμβουλο ενέργειας κάτι που τα επόμενα χρόνια θα είναι και το κεντρικό ζητούμενο συνολικά στην αγορά προμήθειας ενέργειας.
Για την ώρα πάντως, παραμένει άγνωστο αν η ΔΕΗ θα προχωρήσει στη μετονομασία των καταστημάτων της Κωτσόβολος.
Ο κλάδος των ηλεκτρικών-ηλεκτρονικών συσκευών
Αναφορικά με τη συνολική εικόνα του κλάδου ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών το 2022, αύξησε τον τζίρο του κατά 4% στα 2,6 δισ. ευρώ από 2,5 δισ. ευρώ το 2021. Τα επόμενα χρόνια αναμένεται αύξηση της αγοράς με περίπου 3% ετησίως λόγω μείωσης της ανεργίας, αύξησης του διαθέσιμου εισοδήματος, βελτιωμένης καταναλωτικής εμπιστοσύνης και αυξανόμενων επιχειρηματικών επενδύσεων.
Ταυτόχρονα, θετική είναι η επίδραση των κρατικών προγραμμάτων για αναβάθμιση συσκευών.
Σε ό,τι αφορά την Κωτσόβολος, στη χρήση 2022-2023 είχε τζίρο 733 εκατ. ευρώ από 654 εκατ. ευρώ πέρυσι, το EBITDΑ ήταν 48,6 εκατ. ευρώ από 51,7 εκατ. ευρώ, με μείωση κατά 6%, και τα ταμειακά διαθέσιμα ανήλθαν στα 82,8 εκατ. ευρώ από 59,4 εκατ. ευρώ, ενώ οι επενδύσεις διαμορφώθηκαν στα 13,4 εκατ. ευρώ από 13,3 εκατ. ευρώ στην προηγούμενη χρήση. Τα EBIT ήταν 20,7 εκατ. ευρώ από 25,2 εκατ. ευρώ. Να σημειωθεί ότι ο κύκλος εργασιών στη χρήση 2012-2013 ήταν 342 εκατ. ευρώ, με την εταιρεία να υπερδιπλασιάζει ουσιαστικά τον τζίρο της στην τελευταία χρήση.
Συνεχίζεται κανονικά η επιχειρηματική δραστηριότητα της Κωτσόβολος
Αυτήν την περίοδο τρέχει απρόσκοπτα η δραστηριότητα της Κωτσόβολος, η οποία προετοιμάζει όπως αναφέρουν οι πληροφορίες τα επόμενα βήματά της μέσα στη χρονιά, με προτεραιότητα τη δημιουργία έως και πέντε νέων καταστημάτων έως το τέλος του έτους μεταξύ των οποίων στη Ζάκυνθο, στο Ρέθυμνο και στην Ορεστιάδα. Ταυτόχρονα, η αλυσίδα αναπτύσσει αυτή την περίοδο την εμπορική της στρατηγική ενόψει της Black Friday και της εορταστικής περιόδου των Χριστουγέννων.
Στα πλεονεκτήματα της Κωτσόβολος, που συμβάλει στην προσέλκυση υποψήφιων επενδυτών, είναι η πλήρης γεωγραφική κάλυψη στην Ελλάδα αλλά και η παρουσία της στην Κύπρο με δίκτυο 95 καταστημάτων. Στο πλαίσιο αναβάθμισης του δικτύου της εκτός από νέα καταστήματα και ανακαινίσεις σε υπάρχοντα, έχει προχωρήσει στη σύσταση concept stores όπως είναι το K-Spot στη Sani Marina, το οποίο αποτελεί προορισμό λιανικής για τους επισκέπτες του ξενοδοχειακού συγκροτήματος Sani Resort με εξειδικευμένες υπηρεσίες και στοχευμένο μείγμα προϊόντων.
Ισχυρή όμως είναι και η σχέση που διατηρεί με την Apple, καθώς έχει δημιουργήσει το πρώτο και μοναδικό έως τώρα Apple Shop νέας γενιάς μέσα σε κατάστημά της (shop in shop).
Στα ατού της Κωτσόβολος προσμετρώνται και οι επενδύσεις που έχει κάνει στον τομέα της εφοδιαστικής αλυσίδας. Μάλιστα, σύντομα αναμένεται να λειτουργήσει το νέο logistics center στο Θριάσιο, σε ακίνητο συμφερόντων της Trade Estates ΑΕΕΑΠ του ομίλου Φουρλή και της κατά το ήμισυ συμμετόχου της, ΡΕΤΣ Κατασκευαστική του Παναγιώτη Τσιγαρίδη. Επιπλέον, η Κωτσόβολος έχει δημιουργήσει επισκευαστικό κέντρο 3.000 τ.μ., αποκομίζοντας πρόσθετα έσοδα από την επισκευή συσκευών. Ταυτόχρονα όμως έχει κάνει κινήσεις επέκτασης και σε άλλους τομείς με στόχο να αξιοποιήσει κάθε δυνατότητα που της προσφέρει το δίκτυο, η ανάπτυξη τεχνολογιών, οι εγκαταστάσεις αλλά και το ανθρώπινο δυναμικό της, αποκομίζοντας προστιθέμενη αξία.
Ο Κωτσόβολος ξεκίνησε από ένα συνοικιακό μαγαζί το 1950 στην Αθήνα και διαθέτει δίκτυο με πάνω από 90 φυσικά καταστήματα σε Ελλάδα και Κύπρο.
